Az Under Armour-t Kevin Plank fociedző alapította 1996-ban. A kezdetek kezdetén Plank a nagymamája pincéjében dolgozott, de ez hamar megváltozott és áttette központját Baltimore-ba. A cég legelső pólója különleges technológiával készült. Olyan anyagból készült, amely kiszűrte a nedvességet, így a sportoló szárazon maradt. Ez a technológia nagy port kavart a nagyobb márkák (Nike, Adidas) körében és e márkák képviselői is kifejlesztették a saját nedvesség-szűrő technológiájukat. A ruhadarabokra igényt tartott a legnagyobb amerikaifutball-szövetség (NFL), ez által tett hírnévre szert az Under Armour. A televízióban való megjelenés hozta meg a nagy áttörést a cég számára, amikor különböző filmekben megjelent a cég logója a ruhákon. Ezután Plank az újságokban is hirdetni kezdte a márkát.
Az Under Armour rengeteg sportolót támogatott, olyan híres sportolókat is, mint például Kevin Durant olimpiai bajnok amerikai profi kosárlabdázót.
A cég különféle speciális technológiáiról és mint szponzor is híres lett.
A vállalat botrányoktól sem volt mentes, ugyanis Kevin Plank amikor kijelentette, hogy egyetért azzal, hogy Donald Trump legyen az amerikai elnök, akkor sok emberből felháborodást váltott ki és az emberek nemtetszésüket fejezték ki. Sokan elpártoltak ekkor a márkától.
A Facebook adatlapodon később is megtalálod ezt az oldalt, ha a Megosztás gombra kattintasz.